GUESS wurde 1981 von den Brüdern Marciano gegründet, die Südfrankreich auf der Suche nach dem American Dream verließen. Die von einem europäischen Einfluss inspirierten Brüder erfanden die Jeans neu. 

Das erste Kaufhaus, das die Marke anbot, war Bloomingdale‘s, das zwei Dutzend Jeans bestellte. Diese waren nach wenigen Stunden aus den Regalen verschwunden – der Beginn einer langen Erfolgsgeschichte. GUESS wurde schnell zum Symbol eines jungen, sexy und abenteuerlichen Lifestyles. Im Lauf des Jahrzehnts lud GUESS die Menschen mit seinen kulthaften und zeitlosen Werbekampagnen, die unbekannte Gesichter in berühmte Models verwandelten, zum Träumen ein. 

Heute ist GUESS eine wahrlich weltweite Lifestyle-Marke mit einer großen Bandbreite an Jeans, Bekleidung und Accessoires, die in weltweit 100 Ländern verkauft werden.